在鄉(xiāng)村振興的過程中，鄉(xiāng)村的硬件可以重建，但是文化這個“內(nèi)核”卻難以復(fù)制。自我國實(shí)施鄉(xiāng)村振興以來，鄉(xiāng)村文化建設(shè)取得了明顯成效，但也面臨著村民認(rèn)同度有待提升、資金欠缺、資源分散等突出難題。解決這些矛盾和問題，需要內(nèi)部外部協(xié)同發(fā)力。
激發(fā)村民對鄉(xiāng)村文化的認(rèn)知和充分的自信。在我國數(shù)千年的生產(chǎn)實(shí)踐中，農(nóng)民創(chuàng)造了具有鄉(xiāng)村特質(zhì)的農(nóng)耕文化。這不僅是我國勞動者生產(chǎn)生活智慧的結(jié)晶，更深刻體現(xiàn)了我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的思想理念、生產(chǎn)技術(shù)和文明內(nèi)涵。在鄉(xiāng)村振興的過程中，應(yīng)充分激發(fā)村民對于鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的認(rèn)知，一方面要充分挖掘鄉(xiāng)村文化中農(nóng)耕文化中的人文精神與和諧理念，另一方面要創(chuàng)新文化開發(fā)模式，使廣大村民在不斷增進(jìn)了解的基礎(chǔ)上增強(qiáng)文化自信，自覺傳承鄉(xiāng)村文化。在鄉(xiāng)村建設(shè)中，要引導(dǎo)村民保護(hù)村落風(fēng)貌、田園風(fēng)光和民俗資源，保持自身文化特色。避免為了一味追求“煥然一新”而破壞鄉(xiāng)村的歷史文化底蘊(yùn)，丟失自身的文化特質(zhì)。
加強(qiáng)對鄉(xiāng)村文化資源的整體設(shè)計(jì)。如果鄉(xiāng)村中古村落、古建筑、名人故居等文化資源分散，則不利于鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須整合各種資源，打好組合拳。應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)亟ㄖL(fēng)貌、民間文化、民俗文化等規(guī)劃設(shè)計(jì)要素，制定符合鄉(xiāng)村風(fēng)貌特色的總體規(guī)劃。對于有價值的傳統(tǒng)農(nóng)村建筑，以規(guī)劃方式采取就地保護(hù)或者異地拆遷，從而保持傳統(tǒng)鄉(xiāng)村建筑的原真性。對于具有紅色旅游資源或者具有原生態(tài)風(fēng)貌的村莊，應(yīng)堅(jiān)持打造紅色文化品牌、綠色生態(tài)品牌，對文化特色資源進(jìn)行高端定位。對于民族工藝和民間藝術(shù)特色的地區(qū)，應(yīng)積極開發(fā)文化項(xiàng)目，諸如武術(shù)、戲曲、舞龍、舞獅、鑼鼓等民間藝術(shù)和民俗表演項(xiàng)目，從而實(shí)現(xiàn)靜態(tài)文化與動態(tài)文化的有效結(jié)合。比如韓國的民俗村，不僅有傳統(tǒng)的農(nóng)家民宅、寺院、官府等各式建筑，還有傳統(tǒng)手工制品、木質(zhì)雕刻、彩繪紙扇、民族服裝、彩色瓷器等。這種文化資源整體設(shè)計(jì)，不僅保留了傳統(tǒng)，吸引了游客，更增加了地方財(cái)政收入。我們可以因地制宜，合理規(guī)劃，對鄉(xiāng)村文化特色資源進(jìn)行有效整合，從而將鄉(xiāng)村文化特色資源轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力。
引導(dǎo)社會資本投入鄉(xiāng)村文化建設(shè)。鄉(xiāng)村文化建設(shè)僅僅依靠政府的財(cái)政資金投入是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，難以滿足城市居民對鄉(xiāng)村文化生活多樣化和多層次的需求。因此，在做好鄉(xiāng)村文化資源總體規(guī)劃設(shè)計(jì)的同時，要厘清鄉(xiāng)村文化重點(diǎn)投資建設(shè)項(xiàng)目，明確投資方向和運(yùn)行機(jī)制，引導(dǎo)社會資本精準(zhǔn)投資。以地級市為單位，建立鄉(xiāng)村文化投資信息平臺，及時發(fā)布產(chǎn)業(yè)政策、行業(yè)動態(tài)、招商引資等信息，有針對性地向國內(nèi)外各類投資主體推送，實(shí)現(xiàn)文化項(xiàng)目供給與社會需求的有效對接。充分利用社會資本在融資、建設(shè)、運(yùn)營等方面的優(yōu)勢，篩選培育適合鄉(xiāng)村文化發(fā)展的PPP項(xiàng)目。采取資本金注入、財(cái)政獎勵、運(yùn)營補(bǔ)貼等多種方式，激發(fā)社會投資預(yù)期。有條件的地區(qū)，應(yīng)積極與開發(fā)性金融機(jī)構(gòu)、政策性金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行有效對接，為投資項(xiàng)目提供穩(wěn)定、差別化的金融服務(wù)。推動各類企業(yè)共同參與文化資源開發(fā)。同時，還可設(shè)立鄉(xiāng)村文化振興投資基金，引導(dǎo)社會資本流入鄉(xiāng)村文化領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)。
激發(fā)鄉(xiāng)村文化建設(shè)的內(nèi)生動力。鄉(xiāng)村文化需求既有普遍共性的文化需求，更有區(qū)域特色文化需求和根植內(nèi)心的個性文化需求。在文化需求多樣化的條件下，激發(fā)鄉(xiāng)村內(nèi)生發(fā)展動力至關(guān)重要。在堅(jiān)持政府主導(dǎo)的同時，應(yīng)強(qiáng)化鄉(xiāng)村文化組織的主體地位和主體責(zé)任，發(fā)揮群眾自辦文藝團(tuán)體的作用，發(fā)揮他們在影視、歌曲、民俗表演等文藝作品創(chuàng)造的主動性和積極性，從而傳承和發(fā)揚(yáng)兼具共性和個性、具有地方魅力的鄉(xiāng)村文化。鄉(xiāng)村文化怎么建設(shè)，如何推進(jìn)，應(yīng)充分尊重農(nóng)民的意愿。要積極為農(nóng)民群眾提供表達(dá)利益訴求的多元化渠道，從而引導(dǎo)農(nóng)民積極地參與到鄉(xiāng)村文化政策的制定與推行中來。同時，鄉(xiāng)賢作為鄉(xiāng)村中的一個特殊群體，他們根植于鄉(xiāng)土、貼近百姓，眼界寬、思維活、資源廣，應(yīng)成為鄉(xiāng)村文化的引領(lǐng)者、向善精神的踐行者。將退休返鄉(xiāng)的政府官員、德高望重的基層干部、農(nóng)村優(yōu)秀共產(chǎn)黨員等吸納為鄉(xiāng)賢，分享或者傳授外地鄉(xiāng)村文化建設(shè)的有益經(jīng)驗(yàn)，為當(dāng)?shù)匚幕l(fā)展建言獻(xiàn)策，從而實(shí)現(xiàn)信息回饋農(nóng)村、文化反哺農(nóng)村。
鄉(xiāng)村文化振興，并非一朝一夕之功，需要村民對于自身文化特質(zhì)的充分自信、主動發(fā)揮鄉(xiāng)村文化組織的能動性和創(chuàng)造性、政府和相關(guān)機(jī)構(gòu)對于鄉(xiāng)村文化資源的整體規(guī)劃設(shè)計(jì)與推進(jìn)、社會資本的有效支持等。只有從內(nèi)外部協(xié)同發(fā)力，才能在保持自身文化特質(zhì)、重建文化空間的基礎(chǔ)上，不斷推動鄉(xiāng)村文化蓬勃發(fā)展。
