近年來，眉山市圍繞打造都市圈消費(fèi)副中心目標(biāo)，主動融入巴蜀文化旅游走廊建設(shè)。當(dāng)?shù)赝ㄟ^深度挖掘促進(jìn)“旅游+文化”“旅游+農(nóng)業(yè)”“旅游+生態(tài)”“旅游+音樂”等特色消費(fèi)資源的發(fā)展，推動模式創(chuàng)新、產(chǎn)品升級、服務(wù)優(yōu)化，依托東坡文化打造都市圈文化核心IP，奮力建設(shè)成都都市圈高質(zhì)量發(fā)展新興城市。

《眉山市貫徹落實(shí)<四川省貫徹落實(shí)巴蜀文化旅游走廊建設(shè)規(guī)劃實(shí)施方案>工作措施及分工方案》的印發(fā)實(shí)施，推動了巴蜀文化旅游走廊建設(shè)落地落實(shí)。今年1—4月，眉山市共吸引重慶、成都、樂山等周邊市州超過1000萬人次游客前來踏青賞春，有效帶動了文旅消費(fèi)的強(qiáng)勁復(fù)蘇，激活了鄉(xiāng)村振興發(fā)展的新動能。

全品類打造，提升文旅消費(fèi)供給力

瓦屋山快速通道于今年4月27日正式通車。眉山市文旅局供圖

今年4月27日，總投資10.7億元的四川省重點(diǎn)項目“瓦屋山快速通道”正式通車。這條穿梭在絕美風(fēng)景中的旅游快速通道的開通，大大縮短了成都至瓦屋山的車程，“五一”期間吸引了不少成都及周邊自駕游客來嘗新打卡。同期，全省首家穿透式自然借景博物館——大熊貓國家公園眉山片區(qū)“瓦屋山大熊貓博物館”對所有游客免費(fèi)開放，游客可以用多媒體、VR、AR等形式，沉浸式體驗(yàn)感受大熊貓與大自然、高山森林康養(yǎng)度假等文旅內(nèi)容的魅力。

眉山充分發(fā)揮“東坡醉月地”國家夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)示范帶動效應(yīng)，圍繞東坡文化研學(xué)、彭山彭祖養(yǎng)生、仁壽龍灘度假、洪雅避暑休閑、丹棱鄉(xiāng)村體驗(yàn)、青神賞竹觀螢等主題，加快打造東坡太和古街、洪雅瓦屋山冰雪嘉年華、丹棱幸福嶺生態(tài)民宿聚落等10個文旅消費(fèi)新場景。青神竹里院子精品民宿、丹棱幸福古村民俗風(fēng)情體驗(yàn)中心新近竣工投運(yùn)，成為全省鄉(xiāng)村微度假的示范典型。

此外，新包裝發(fā)展的東坡故里文化旅游景區(qū)綜合提升項目、仁壽大佛保護(hù)及文旅開發(fā)項目、李密故里文化旅游綜合開發(fā)建設(shè)項目等8個重大招引項目，協(xié)議引資額度達(dá)到288億元。今年1-4月，全市完成文旅項目投資30.05億元，進(jìn)一步夯實(shí)了全市文化旅游發(fā)展基礎(chǔ)。

今年3月，《四川省眉山市人民政府、重慶市石柱土家族自治縣人民政府共同推動成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)戰(zhàn)略合作協(xié)議》簽訂，兩地文旅主管部門在“康養(yǎng)旅游”方面進(jìn)行深入溝通對接，建立了常態(tài)化溝通協(xié)作機(jī)制。

三蘇祠開展清明祭東坡活動。眉山市文旅局供圖

豐富文旅活動，推出新潮假期玩法

眉山市本級、各縣（區(qū)）、文旅企業(yè)紛紛推出特色文旅活動，推出新玩法吸引游客到眉山玩出特色。相關(guān)部門以節(jié)會搭平臺，融合各類非遺展示活動、民俗文化、互動活動，推出地方特色美食、特色鄉(xiāng)村旅游商品，有效帶動了文旅消費(fèi)。1-4月，當(dāng)?shù)匾堰B續(xù)舉辦10場“尋美鄉(xiāng)村·樂游眉山”鄉(xiāng)村旅游季活動，吸引了眾多成渝地區(qū)及周邊市州游客入眉旅游。各區(qū)（縣）、各重點(diǎn)旅游景區(qū)成功開展青神縣螢火漫天浪漫季、壽蘇會、2023瓦屋山珙桐杜鵑季等各類文旅節(jié)會活動90個、子活動400余個。

今年以來，青神縣先后開展“百旅進(jìn)青”系列活動，邀請重慶等地40家旅行社近百名代表走進(jìn)青神；開展“青神文旅走巴蜀”活動，赴成都、樂山、重慶開展宣傳推廣；舉辦“竹里螢光東坡戀”2023青神縣旅游（成都）春季推介會等活動，以螢火蟲為主題培育“竹里螢光”文旅IP，并打造產(chǎn)學(xué)研融合發(fā)展文旅品牌，助推“螢光經(jīng)濟(jì)”撬動產(chǎn)業(yè)升級。結(jié)合打春筍、挖野菜等農(nóng)事體驗(yàn)內(nèi)容，相關(guān)活動拉長了消費(fèi)鏈條，延長了游覽時間，增強(qiáng)了消費(fèi)者的信任度和黏性，成為眉山市的春季爆款旅游產(chǎn)品。

借助話劇《蘇東坡》的熱映東風(fēng)，從成都文殊坊到眉山三蘇祠的成眉文旅景區(qū)直通車開通，開啟了劇場到景區(qū)的“零換乘”新模式。今年“五一”假期，三蘇祠博物館推出東坡詩詞擂臺賽、宋朝職業(yè)大猜想、茶會品茗、遇見扎染、紙上尋幽等游園“新趣處”系列新玩法，吸引了不少游客參與體驗(yàn)互動。人們在寓教于樂中傳承著三蘇文脈，弘揚(yáng)著東坡文化。

黑龍灘山水度假音樂節(jié)吸引眾多游客參與體驗(yàn)。眉山市文旅局供圖

此外，眉山市黑龍灘春游音樂節(jié)、東坡區(qū)尚義英勇星空音樂季、玉屏山電音嘉年華等活動，引爆了年輕人“露營燒烤+音樂時尚”的新玩法。彭祖山景區(qū)“三月三朝山節(jié)”活動，在突出傳承傳統(tǒng)民俗文化的同時，植入導(dǎo)引術(shù)展演、搶童子送童子儀式、非遺竹編、泥塑文化體驗(yàn)及雜耍、茶藝、川劇變臉表演、彭山民俗演藝、國風(fēng)課堂、漢服快閃、敬香祈福等多項體驗(yàn)內(nèi)容，打造一場熱鬧且隆重的民俗盛會。丹棱縣幸福古村開展了古村市集、樂隊表演、鮮果采摘、古裝游村等系列活動，吸引眾多游客參與鄉(xiāng)村旅游新體驗(yàn)。

加強(qiáng)全矩陣宣傳，展示優(yōu)質(zhì)文旅資源

眉山市、縣（區(qū)）推出“緬懷三蘇遺址遺跡”之旅、“竹編泡菜 非遺研學(xué)”之旅等精品旅游線路30條，推出“成德眉資同城游”推薦線路5條，“川渝一家親”推薦線路7條。與都江堰灌區(qū)涉及的市州聯(lián)合編制推出都江堰灌區(qū)賞春地圖，推薦“眉山寶藏賞春地”點(diǎn)位36個。通過10余家媒體微信公眾號、視頻號發(fā)布眉山旅游攻略，官方抖音號發(fā)布眉山美景、美食、美宿短視頻上百條。

今年2月28日，“川渝好風(fēng)光——巴蜀文旅新發(fā)現(xiàn)”全媒體行動啟動儀式舉行，直播宣傳水街活動吸引了64萬人線上圍觀。4月7日，“川渝好風(fēng)光·巴蜀文旅新發(fā)現(xiàn) 四川觀察·重慶第一眼”主題活動直播了眉山青神賞螢大觀，吸引了20萬人觀看直播。

眉山市各縣（區(qū)）陸續(xù)開展“看山看水看仁壽”成德眉資行文旅交流展演展示活動、丹棱游村·百家旅行社進(jìn)丹棱旅游推介會等文旅宣推活動，促進(jìn)成渝兩地旅游企業(yè)互推互宣眉山文旅產(chǎn)品。玉屏山露營地參加2023·CSP成都休閑露營地評選宣傳活動。4月中旬，成都都市圈文化主題研學(xué)游調(diào)研走進(jìn)眉山，深入三蘇祠博物館、泡菜博物館、青神縣紅色西山研學(xué)基地和國際竹編藝術(shù)博覽館考察調(diào)研。4月22日，成德眉資四市聯(lián)合參加第二屆中國（武漢）文化旅游博覽會，聯(lián)合宣傳區(qū)域合作線路和“五一”好耍好吃的文化旅游產(chǎn)品。

成德眉資四市整合優(yōu)質(zhì)資源、聚力打造巴蜀文旅走廊精品景區(qū)，抱團(tuán)“圈”出了研學(xué)好風(fēng)景，為更多游客創(chuàng)造出更多“詩和遠(yuǎn)方”的美好體驗(yàn)。（劉海天、伍小花）

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