近年來(lái)，眉山市圍繞打造都市圈消費(fèi)副中心目標(biāo)，主動(dòng)融入巴蜀文化旅游走廊建設(shè)。當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)深度挖掘促進(jìn)“旅游+文化”“旅游+農(nóng)業(yè)”“旅游+生態(tài)”“旅游+音樂(lè)”等特色消費(fèi)資源的發(fā)展，推動(dòng)模式創(chuàng)新、產(chǎn)品升級(jí)、服務(wù)優(yōu)化，依托東坡文化打造都市圈文化核心IP，奮力建設(shè)成都都市圈高質(zhì)量發(fā)展新興城市。

《眉山市貫徹落實(shí)<四川省貫徹落實(shí)巴蜀文化旅游走廊建設(shè)規(guī)劃實(shí)施方案>工作措施及分工方案》的印發(fā)實(shí)施，推動(dòng)了巴蜀文化旅游走廊建設(shè)落地落實(shí)。今年1—4月，眉山市共吸引重慶、成都、樂(lè)山等周邊市州超過(guò)1000萬(wàn)人次游客前來(lái)踏青賞春，有效帶動(dòng)了文旅消費(fèi)的強(qiáng)勁復(fù)蘇，激活了鄉(xiāng)村振興發(fā)展的新動(dòng)能。

全品類(lèi)打造，提升文旅消費(fèi)供給力

瓦屋山快速通道于今年4月27日正式通車(chē)。眉山市文旅局供圖

今年4月27日，總投資10.7億元的四川省重點(diǎn)項(xiàng)目“瓦屋山快速通道”正式通車(chē)。這條穿梭在絕美風(fēng)景中的旅游快速通道的開(kāi)通，大大縮短了成都至瓦屋山的車(chē)程，“五一”期間吸引了不少成都及周邊自駕游客來(lái)嘗新打卡。同期，全省首家穿透式自然借景博物館——大熊貓國(guó)家公園眉山片區(qū)“瓦屋山大熊貓博物館”對(duì)所有游客免費(fèi)開(kāi)放，游客可以用多媒體、VR、AR等形式，沉浸式體驗(yàn)感受大熊貓與大自然、高山森林康養(yǎng)度假等文旅內(nèi)容的魅力。

眉山充分發(fā)揮“東坡醉月地”國(guó)家夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)示范帶動(dòng)效應(yīng)，圍繞東坡文化研學(xué)、彭山彭祖養(yǎng)生、仁壽龍灘度假、洪雅避暑休閑、丹棱鄉(xiāng)村體驗(yàn)、青神賞竹觀螢等主題，加快打造東坡太和古街、洪雅瓦屋山冰雪嘉年華、丹棱幸福嶺生態(tài)民宿聚落等10個(gè)文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。青神竹里院子精品民宿、丹棱幸福古村民俗風(fēng)情體驗(yàn)中心新近竣工投運(yùn)，成為全省鄉(xiāng)村微度假的示范典型。

此外，新包裝發(fā)展的東坡故里文化旅游景區(qū)綜合提升項(xiàng)目、仁壽大佛保護(hù)及文旅開(kāi)發(fā)項(xiàng)目、李密故里文化旅游綜合開(kāi)發(fā)建設(shè)項(xiàng)目等8個(gè)重大招引項(xiàng)目，協(xié)議引資額度達(dá)到288億元。今年1-4月，全市完成文旅項(xiàng)目投資30.05億元，進(jìn)一步夯實(shí)了全市文化旅游發(fā)展基礎(chǔ)。

今年3月，《四川省眉山市人民政府、重慶市石柱土家族自治縣人民政府共同推動(dòng)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)戰(zhàn)略合作協(xié)議》簽訂，兩地文旅主管部門(mén)在“康養(yǎng)旅游”方面進(jìn)行深入溝通對(duì)接，建立了常態(tài)化溝通協(xié)作機(jī)制。

三蘇祠開(kāi)展清明祭東坡活動(dòng)。眉山市文旅局供圖

豐富文旅活動(dòng)，推出新潮假期玩法

眉山市本級(jí)、各縣（區(qū)）、文旅企業(yè)紛紛推出特色文旅活動(dòng)，推出新玩法吸引游客到眉山玩出特色。相關(guān)部門(mén)以節(jié)會(huì)搭平臺(tái)，融合各類(lèi)非遺展示活動(dòng)、民俗文化、互動(dòng)活動(dòng)，推出地方特色美食、特色鄉(xiāng)村旅游商品，有效帶動(dòng)了文旅消費(fèi)。1-4月，當(dāng)?shù)匾堰B續(xù)舉辦10場(chǎng)“尋美鄉(xiāng)村·樂(lè)游眉山”鄉(xiāng)村旅游季活動(dòng)，吸引了眾多成渝地區(qū)及周邊市州游客入眉旅游。各區(qū)（縣）、各重點(diǎn)旅游景區(qū)成功開(kāi)展青神縣螢火漫天浪漫季、壽蘇會(huì)、2023瓦屋山珙桐杜鵑季等各類(lèi)文旅節(jié)會(huì)活動(dòng)90個(gè)、子活動(dòng)400余個(gè)。

今年以來(lái)，青神縣先后開(kāi)展“百旅進(jìn)青”系列活動(dòng)，邀請(qǐng)重慶等地40家旅行社近百名代表走進(jìn)青神；開(kāi)展“青神文旅走巴蜀”活動(dòng)，赴成都、樂(lè)山、重慶開(kāi)展宣傳推廣；舉辦“竹里螢光東坡戀”2023青神縣旅游（成都）春季推介會(huì)等活動(dòng)，以螢火蟲(chóng)為主題培育“竹里螢光”文旅IP，并打造產(chǎn)學(xué)研融合發(fā)展文旅品牌，助推“螢光經(jīng)濟(jì)”撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。結(jié)合打春筍、挖野菜等農(nóng)事體驗(yàn)內(nèi)容，相關(guān)活動(dòng)拉長(zhǎng)了消費(fèi)鏈條，延長(zhǎng)了游覽時(shí)間，增強(qiáng)了消費(fèi)者的信任度和黏性，成為眉山市的春季爆款旅游產(chǎn)品。

借助話(huà)劇《蘇東坡》的熱映東風(fēng)，從成都文殊坊到眉山三蘇祠的成眉文旅景區(qū)直通車(chē)開(kāi)通，開(kāi)啟了劇場(chǎng)到景區(qū)的“零換乘”新模式。今年“五一”假期，三蘇祠博物館推出東坡詩(shī)詞擂臺(tái)賽、宋朝職業(yè)大猜想、茶會(huì)品茗、遇見(jiàn)扎染、紙上尋幽等游園“新趣處”系列新玩法，吸引了不少游客參與體驗(yàn)互動(dòng)。人們?cè)谠⒔逃跇?lè)中傳承著三蘇文脈，弘揚(yáng)著東坡文化。

黑龍灘山水度假音樂(lè)節(jié)吸引眾多游客參與體驗(yàn)。眉山市文旅局供圖

此外，眉山市黑龍灘春游音樂(lè)節(jié)、東坡區(qū)尚義英勇星空音樂(lè)季、玉屏山電音嘉年華等活動(dòng)，引爆了年輕人“露營(yíng)燒烤+音樂(lè)時(shí)尚”的新玩法。彭祖山景區(qū)“三月三朝山節(jié)”活動(dòng)，在突出傳承傳統(tǒng)民俗文化的同時(shí)，植入導(dǎo)引術(shù)展演、搶童子送童子儀式、非遺竹編、泥塑文化體驗(yàn)及雜耍、茶藝、川劇變臉表演、彭山民俗演藝、國(guó)風(fēng)課堂、漢服快閃、敬香祈福等多項(xiàng)體驗(yàn)內(nèi)容，打造一場(chǎng)熱鬧且隆重的民俗盛會(huì)。丹棱縣幸福古村開(kāi)展了古村市集、樂(lè)隊(duì)表演、鮮果采摘、古裝游村等系列活動(dòng)，吸引眾多游客參與鄉(xiāng)村旅游新體驗(yàn)。

加強(qiáng)全矩陣宣傳，展示優(yōu)質(zhì)文旅資源

眉山市、縣（區(qū)）推出“緬懷三蘇遺址遺跡”之旅、“竹編泡菜 非遺研學(xué)”之旅等精品旅游線路30條，推出“成德眉資同城游”推薦線路5條，“川渝一家親”推薦線路7條。與都江堰灌區(qū)涉及的市州聯(lián)合編制推出都江堰灌區(qū)賞春地圖，推薦“眉山寶藏賞春地”點(diǎn)位36個(gè)。通過(guò)10余家媒體微信公眾號(hào)、視頻號(hào)發(fā)布眉山旅游攻略，官方抖音號(hào)發(fā)布眉山美景、美食、美宿短視頻上百條。

今年2月28日，“川渝好風(fēng)光——巴蜀文旅新發(fā)現(xiàn)”全媒體行動(dòng)啟動(dòng)儀式舉行，直播宣傳水街活動(dòng)吸引了64萬(wàn)人線上圍觀。4月7日，“川渝好風(fēng)光·巴蜀文旅新發(fā)現(xiàn) 四川觀察·重慶第一眼”主題活動(dòng)直播了眉山青神賞螢大觀，吸引了20萬(wàn)人觀看直播。

眉山市各縣（區(qū)）陸續(xù)開(kāi)展“看山看水看仁壽”成德眉資行文旅交流展演展示活動(dòng)、丹棱游村·百家旅行社進(jìn)丹棱旅游推介會(huì)等文旅宣推活動(dòng)，促進(jìn)成渝兩地旅游企業(yè)互推互宣眉山文旅產(chǎn)品。玉屏山露營(yíng)地參加2023·CSP成都休閑露營(yíng)地評(píng)選宣傳活動(dòng)。4月中旬，成都都市圈文化主題研學(xué)游調(diào)研走進(jìn)眉山，深入三蘇祠博物館、泡菜博物館、青神縣紅色西山研學(xué)基地和國(guó)際竹編藝術(shù)博覽館考察調(diào)研。4月22日，成德眉資四市聯(lián)合參加第二屆中國(guó)（武漢）文化旅游博覽會(huì)，聯(lián)合宣傳區(qū)域合作線路和“五一”好耍好吃的文化旅游產(chǎn)品。

成德眉資四市整合優(yōu)質(zhì)資源、聚力打造巴蜀文旅走廊精品景區(qū)，抱團(tuán)“圈”出了研學(xué)好風(fēng)景，為更多游客創(chuàng)造出更多“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的美好體驗(yàn)。（劉海天、伍小花）

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