3月31日晚，由武漢市黃陂區(qū)人民政府主辦，文化和旅游部、湖北省文化和旅游廳、武漢市和文化旅游局指導的“旅游中國 美好生活”2023年中國·木蘭旅游大會在黃陂木蘭草原景區(qū)盛大開幕。世界頂級鋼琴大師郎朗現身大會，演繹經典“花木蘭”名曲，在木蘭故里與游客共享春日“詩和遠方”，引發(fā)心靈共鳴。開幕式當日，文旅集市、田園集市、美食街區(qū)、炒茶大賽等特色活動吸引了大批量游客前來打卡體驗。透過本次大會，我們得以窺見全域旅游發(fā)展示范樣本，也預見鄉(xiāng)村振興美好未來。
不謀萬世者，不足以謀一時；不謀全局者，不足以謀一域。鄉(xiāng)村旅游長遠發(fā)展，影響鄉(xiāng)村振興的持久性。旅游是鄉(xiāng)村振興的重要驅動力，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游已成為眾多地方實現鄉(xiāng)村振興的重要途徑和重要力量。在旅游的帶動下，黃陂一批批農村閑置農房、閑置宅基地及低效利用耕地和山水生態(tài)資源盤活，鄉(xiāng)村美了、活了、火了、富了。其中，木蘭鄉(xiāng)堅持有機結合全域旅游與鄉(xiāng)村振興，成為全國第一批鄉(xiāng)村旅游重點鄉(xiāng)。黃陂在推進鄉(xiāng)村振興過程中，跳出了為發(fā)展旅游而發(fā)展旅游，跳出了為振興而振興，是一種融合思維，通過推進旅游業(yè)縱向延伸、橫向融合，打造全域旅游“黃陂模式”。黃陂的旅游猶如一個天然磁力場，不斷與文化、農業(yè)、商業(yè)、教育、健康、科技、工業(yè)等深度融合，共同發(fā)展，讓游客在不同的需求和場域中領略好山好水好黃陂。因此，堅持前瞻思維和全局意識，堅持實事求是、因地制宜、揚長避短，樹牢“一盤棋”理念，打造站得住、叫得響、有前景的鄉(xiāng)村旅游品牌，讓其成為老百姓增收致富“搖錢樹”。
黨的二十大報告提出“建好用好國家文化公園。以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展”。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。多元文化在黃陂大地積淀、融合、衍變，地域文化輝煌而燦爛，濃郁而獨特。“殷商盤龍文化”“漢唐木蘭文化”“北宋二程文化”“近代紅色文化”——黃陂向世界遞出四大文化名片。黃陂文化得天獨厚，文化與旅游完美融合。在木蘭天池，全國首創(chuàng)的行浸式山水實景互動演藝《木蘭少年志》精彩上演，游客在森林峽谷游山玩水的同時，身臨其境感受巾幗英雄背后的成長故事。在木蘭草原，大型實景演出《花木蘭·云中戰(zhàn)歌》再現花木蘭戎馬傳奇，讓游客獲得不一樣的體驗。2022年，文化和旅游部、教育部、自然資源部、農業(yè)農村部等六部門聯合印發(fā)《關于推動文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》，旨在將文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興納入全面推進鄉(xiāng)村振興整體格局，充分發(fā)揮文化產業(yè)多重功能價值和綜合帶動作用。文化的推動需要品牌的塑造，文化品牌對于提升地方的影響力有著重要的作用。近年來，在鄉(xiāng)村振興的背景下，全國各地都在全力打造地方文化特色，有鮮艷的“紅色”，滿眼的“綠色”，濃郁的“古色”，厚重的“底色”，充分發(fā)揮文化鑄魂作用。全域旅游重在文旅融合，堅持開發(fā)與保護并重、活化與傳承并行，將特色文化中蘊含的歷史記憶、集體記憶、地域亮點與文化產業(yè)充分融合、創(chuàng)新，將產品優(yōu)勢轉化為品牌故事，實現文化資源向文化品牌的跨越，進而實現文化資源的“變現”。
栽好梧桐樹，引來鳳凰棲。黃陂區(qū)農旅以民宿發(fā)展為先導，餐飲服務文化娛樂業(yè)為襯托，充分利用盤活村民閑置房、閑置資源、在既保存古老建筑原有特色，又增添現代使用功能情況下，塑造了稻香居、青禾小木、璞閑客棧、裕和夫子山居、映象桃源-耕讀人家······星級旅游客棧，讓游人看到不僅是最美風景，更是體驗百姓生活、煙火人生。黃陂區(qū)獨具匠心定義“民宿在哪里，旅行就在哪里”旅行新服務內涵，塑造出每個人心中的“夢中情宿”，喚醒了人與人之間的溫暖與情愫，感知于都市或村野，讓“看得見山，望得見水，記得住鄉(xiāng)愁”成為游人心中打卡網紅勝地美麗的邂逅語，讓美麗鄉(xiāng)愁，不再隨波逐流，而是擁湖光山色入懷，與燈火竹影相伴，懷揣濃厚文旅的夢鄉(xiāng)與記憶。此外，黃陂設計師別出心裁讓“世外桃源”棲息于黃陂山水之間，吸引了全國各地游客前來打卡觀光，領略華夏地域風情鄉(xiāng)貌，更好體驗“采菊東籬下，悠然見南山”的詩情畫意。就木蘭鄉(xiāng)而言，民宿高達168家，帶動就業(yè)2000余人就業(yè)，綜合產值近7000萬元，極大帶動了經濟社會又好又快發(fā)展。
黨的二十大報告指出，硬件、軟件兩手抓，建設宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村。專人園林設計師因地制宜建設好黃陂木蘭品牌，不僅借助當地人才發(fā)力，加大硬件基礎設施投入，還通過當地政府政策扶持。依托培育招攬人才的基礎，出臺了一系列利企、惠民措施，包括給予黃陂當地人免費旅游，關注旅游木蘭發(fā)放消費券，施行“黃金十條”獎勵措施，努力打造出政府引導扶持+景區(qū)單位出力+樹立個人標榜的鞭策激勵新發(fā)展機制，帶動了黃陂不僅由荒原到“后花園”的蝶變，還向“花鄉(xiāng)茶谷”的詩情畫意轉變升級，靚扮了“日出江花紅似火，春來江水綠如藍”的“富春山居圖”升華版，繪就了綠水青山就是金山銀山的鮮活畫面，讓農民更加朝氣蓬勃，鄉(xiāng)村更加和美靜好，旅游更加充滿活力。
“著自然之色，正造化之美”，天賜黃陂是游客心中的“詩和遠方”，更是黃陂人心中的“鄉(xiāng)愁和驕傲”。楚山楚水楚文化，好山好水好黃陂。融合思維下的黃陂全域旅游，是新時代一種藝術人文旅游新走向。此次木蘭旅游大會將推動“木蘭”系列品牌進一步走出黃陂，走出武漢，走向全國走向全球。草木蔓發(fā)，春山可望。作為首批“國家全域旅游示范區(qū)”，黃陂正靶向發(fā)力，乘勢而上，爭創(chuàng)全國首個全域旅游服務國家質量獎，努力成為全域旅游服務質量標準制定者、引領者。相信，黃陂的明天與黃陂的山水人文一樣，美好且令人向往。
