仲春時(shí)節(jié)，南京最美賞花季再次開啟。近年來，南京開花植物的種植面積逐年提升，從玄武到建鄴，從江寧到六合，每個(gè)區(qū)都傾力打造了吸睛的賞花點(diǎn)，“花谷”越來越多、“櫻花大道”越種越長，豐富的花資源不僅吸引南京居民聞香而動(dòng)，更是吸引外地客前來打卡，也成為南京推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的新引擎。南京“花經(jīng)濟(jì)”如何繼續(xù)發(fā)力？記者進(jìn)行了采訪。
四季花海
全域旅游注入鮮活元素
春節(jié)后，被譽(yù)為“天下第一梅山”的梅花山進(jìn)入盛開期，滿山絢爛，令人心醉。
剛剛進(jìn)入初花期的雞鳴寺櫻花大道這兩天也熙來攘往，身穿漢服的少男少女，拉著行李箱的外地游客……成群結(jié)隊(duì)在樹下拍照留念。外地網(wǎng)友“懷藍(lán)”在美食APP上發(fā)表評(píng)論：“櫻花還沒全開，但櫻花茶已經(jīng)提前熱起來，排隊(duì)等了十多分鐘。”
怕雞鳴寺太擁擠，還可以去新景點(diǎn)看花。長江岸線邊，“最長櫻花大道”的紀(jì)錄去年被各個(gè)區(qū)接踵刷新：長江江寧段19.08公里的濱江岸線上，4800棵櫻花娉婷而立；幕燕濱江風(fēng)光帶全長3.7公里的櫻花觀賞區(qū)，5052株櫻花蜿蜒旖旎。再過十天半個(gè)月，在江風(fēng)吹拂下淋一場粉色“花瓣雨”，將是南京為游客準(zhǔn)備的牛年“新節(jié)目”。
這些年對(duì)于南京人，賞花已是生活中的煙火日常：春有南理工二月蘭、雞鳴寺櫻花；夏有繡球公園的繡球、玄武湖荷花；秋有湖熟菊花展、江心洲粉黛亂子，冬有梅花山蠟梅朵朵，金陵四季花事不斷。豐富的資源推動(dòng)南京“花都”熱力值飆升：攜程旅游大數(shù)據(jù)（2019年）顯示，南京人對(duì)踏青賞花游喜愛程度排名全國前十；途牛旅游網(wǎng)大數(shù)據(jù)（2019年）顯示，南京市入圍國內(nèi)熱門賞花游目的地“人氣前十”。
顏值變現(xiàn)
鄉(xiāng)村“風(fēng)景帶”變“產(chǎn)業(yè)帶”
近幾年，南京打造美麗鄉(xiāng)村，“花?！睅缀醭闪恕皹?biāo)配”。好風(fēng)景不僅拓寬了全市旅游資源，更帶活了產(chǎn)業(yè)帶，帶鼓了農(nóng)民皮夾子，帶火了一個(gè)個(gè)鄉(xiāng)村振興的活樣板。
傅家邊梅園是全省最大的鄉(xiāng)村果梅園，被譽(yù)為“十里梅嶺，萬畝梅?！保瑩碛邢灻?、玉蝶梅、朱砂梅、綠萼等130多個(gè)梅花品種。傅家邊梅花節(jié)已連辦21年，溧水區(qū)文旅局產(chǎn)業(yè)科負(fù)責(zé)人郭小青介紹，梅花節(jié)期間，傅家邊單日游客量最高超10萬人次，溧水梅花已成為當(dāng)?shù)匾粡堩懏?dāng)當(dāng)?shù)男蜗竺?。多年來，“上午賞梅花，中午吃農(nóng)家特色菜、下午采草莓”的一日賞花游曾是游客的“標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作”。“游客吃一頓飯就走了，周邊農(nóng)家樂忙完中午，晚上基本上沒有人吃飯。”郭小青說，為了把游客留下來，從2017年開始，傅家邊梅林增加了賞夜梅項(xiàng)目，并不斷提檔升級(jí)。
游客多了，停留時(shí)間長了，梅林中的小村落——洪藍(lán)街道傅家邊社區(qū)山凹村火了。村民紛紛在自家院子開農(nóng)家樂、辦民宿，在生態(tài)發(fā)展中尋找“致富路”。村口野香農(nóng)家樂的老板肖波過去靠外出打工謀生，如今和鄉(xiāng)親們一起回村創(chuàng)業(yè)。他樂呵呵算賬：“不愁客源，一年忙下來年收入超過50萬元！”目前，山凹村的28戶村民全都在家門口創(chuàng)業(yè)，山凹村成為首批“全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)”。
在江寧區(qū)谷里街道徐家院村，60畝花海即將迎來盛放期?！暗冗@股寒氣過去，花就要開了，到時(shí)候村里全是人，熱鬧極了！”正在收拾花田的村民馬吉康停下手中的工作，笑著跟記者打招呼。
曾幾何時(shí)，徐家院曾因交通不便、缺乏主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，村里日漸凋敝。2016年底，谷里街道結(jié)合特色田園鄉(xiāng)村建設(shè)，出新房屋、拆除披棚、整修道路，并對(duì)村里閑置荒地進(jìn)行整治，結(jié)合地貌特點(diǎn)，打造特色田園種植與絢麗花海完美結(jié)合的核心景觀。從春日里的郁金香到秋天的百日菊，田畔種花種出一片好風(fēng)景，拉動(dòng)“賞花經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的同時(shí)，也迅速打響了徐家院的知名度。每年花朵綻放時(shí)，徐家院日均游客量超萬人，全年接待游客總量近30萬人。
花朵只能看看，村里的效益從哪里來？張溪社區(qū)黨委副書記李富園算了一筆賬，從短期經(jīng)濟(jì)效益看，一年兩季花海的種植管養(yǎng)費(fèi)用是200萬元，卻吸引了30萬名游客紛至沓來，直接帶動(dòng)了村里乃至全街道餐飲、民宿消費(fèi)過億。從更長遠(yuǎn)的社會(huì)效益看，“花海經(jīng)濟(jì)”的繁榮促進(jìn)了當(dāng)?shù)乩习傩盏馁Y產(chǎn)升值，進(jìn)一步拓展了他們創(chuàng)業(yè)就業(yè)的途徑。
春風(fēng)拂過，高淳椏溪國際慢城的萬余畝優(yōu)質(zhì)油菜花田也披上了金色的毯子，3月13日，一年一度的高淳金花節(jié)又將吸引八方來客。這幾年，為期一個(gè)多月的金花節(jié)，每年都能吸引游客超過160萬人次，是高淳全區(qū)人口的4倍?！敖鸹ㄖs”的持續(xù)火爆，蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，它帶動(dòng)著地區(qū)內(nèi)交通、住宿、餐飲、民俗文化及旅游業(yè)的發(fā)展，更激活了原本一片沉寂的鄉(xiāng)村，促進(jìn)了當(dāng)?shù)乩习傩罩赂辉鍪铡＝y(tǒng)計(jì)顯示，椏溪圍繞慢城開設(shè)的農(nóng)家樂近百家，平均每戶農(nóng)家樂年收入約20萬元，年均接待游客超百萬人次，農(nóng)村居民人均可支配收入超2萬元。
提檔升級(jí)
“賞花經(jīng)濟(jì)”尚待整合資源
經(jīng)歷了這些年的打造，南京的花資源由點(diǎn)連成片，進(jìn)而覆蓋全城，“賞花經(jīng)濟(jì)”成為帶動(dòng)鄉(xiāng)村人氣、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要支撐。不過，對(duì)比國內(nèi)外知名花都，南京“花經(jīng)濟(jì)”升級(jí)，還需解決資源整合、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、文化注入等短板。
相關(guān)專家表示，花期集中、同質(zhì)化高、資源分散，是南京“花經(jīng)濟(jì)”的短板。一到春天，各類“鮮花節(jié)”扎堆，同質(zhì)化競爭激烈，給景區(qū)帶來不小壓力。更值得深思的是，各區(qū)的“花海”在拼搶游客，而游客卻發(fā)出聲音：外地人來旅游，希望在南京全市都跑一跑，卻找不到全市層面的詳細(xì)賞花攻略和旅游路線，不開車，去美麗鄉(xiāng)村很不方便。散落在各個(gè)板塊的賞花資源，急需統(tǒng)籌整合。
采訪中，記者發(fā)現(xiàn)不少“花田主理人”已經(jīng)有意識(shí)在補(bǔ)短板，尋求差異化發(fā)展道路。
“原先大塘金400畝薰衣草梯田雖然好看，但是花期短，盛花期不足一個(gè)月，導(dǎo)致景點(diǎn)淡旺季現(xiàn)象十分明顯?！惫壤锝值缆糜无k相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，自2020年起，街道將種植品種從單一的薰衣草拓展到馬鞭草、魯冰花、孔雀草、藍(lán)花鼠尾草、金魚草等各類花草配合，成功將花期延長到10個(gè)月左右，大大增加了花田的吸引力。
一花獨(dú)放難成錦。近年來，溧水建成119公里旅游環(huán)線，串起全域主要景點(diǎn)和美麗鄉(xiāng)村，推動(dòng)全域旅游。溧水區(qū)文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來，溧水大力推動(dòng)旅游資源豐富化，打造夢華苑、南京玫瑰園等多個(gè)花景點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“月月有花賞”，同時(shí)，以花為媒推動(dòng)全域旅游建設(shè)，推出“花季溧水”系列活動(dòng)，提升“花”的影響力。
南京“花經(jīng)濟(jì)”在產(chǎn)業(yè)升級(jí)和文化味注入上，也有很大拓展空間。放眼海外，在日本，一個(gè)櫻花季拉動(dòng)的市場規(guī)模高達(dá)1000億日元，從季節(jié)限定食品、文創(chuàng)、化妝品形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。以櫻花文創(chuàng)為例，并不是簡單在書簽上印幾朵花那么簡單，從京都到?jīng)_繩，不同城市的櫻花文創(chuàng)都有自己的地方特色。
普羅旺斯的薰衣草，也被法國人融入了文化與產(chǎn)業(yè)的內(nèi)核。法國專門建立了薰衣草研發(fā)機(jī)構(gòu)，提高薰衣草的產(chǎn)量及其產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。為了保證薰衣草的品質(zhì)，法國還成立了薰衣草委員會(huì)和香料合作社，負(fù)責(zé)對(duì)農(nóng)戶提煉出的精油進(jìn)行分級(jí)鑒定，確保不同類型的薰衣草精油應(yīng)用于食用、醫(yī)用、日用品等，助推薰衣草產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
而對(duì)標(biāo)國內(nèi)熱門花都，“花經(jīng)濟(jì)”如何嫁接影視IP、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、民俗等資源，都值得南京進(jìn)一步探索。
專家建議
加強(qiáng)系統(tǒng)規(guī)劃，彰顯地方特色
南京社科院經(jīng)濟(jì)所所長黃南說，近些年來，每到鮮花盛開的季節(jié)，南京的一些街道、景點(diǎn)、園區(qū)等都會(huì)因?yàn)榍ё税賾B(tài)、姹紫嫣紅的鮮花吸引大批游客前來賞花游玩，賞花、看花、觀花、品花不僅成為人們一種新的精神享受和消費(fèi)內(nèi)容，而且也帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。南京的一些地區(qū)有意識(shí)地將“花經(jīng)濟(jì)”作為地方發(fā)展的重點(diǎn)，放大了花資源的綜合價(jià)值，使“花經(jīng)濟(jì)”成為南京促進(jìn)鄉(xiāng)村振興、發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、凸顯城市魅力、塑造新型城市形象的有效路徑。但是，在南京“花經(jīng)濟(jì)”加快發(fā)展的同時(shí)，也存在著整體發(fā)展水平不高、資源附加值有待進(jìn)一步挖掘等問題。對(duì)此，她提出兩個(gè)對(duì)策建議：
一是加強(qiáng)系統(tǒng)規(guī)劃，進(jìn)一步彰顯地方特色?！盎ń?jīng)濟(jì)”的發(fā)展，其背后彰顯了大眾消費(fèi)理念的變化與消費(fèi)方式的升級(jí)。但是，“花經(jīng)濟(jì)”的自身投入也較大，如果不加以正確引導(dǎo)和規(guī)劃，就容易因?yàn)橄M(fèi)資源的雷同和泛濫，造成審美疲勞，最終導(dǎo)致相互之間的惡性競爭，或?qū)е峦恋刭Y源的浪費(fèi)。因此，加強(qiáng)對(duì)“花經(jīng)濟(jì)”的系統(tǒng)規(guī)劃極為重要。南京市應(yīng)當(dāng)根據(jù)目前各地方的發(fā)展特色，遵循季節(jié)規(guī)律，有意識(shí)地引導(dǎo)南京主要街道、景點(diǎn)、園區(qū)，選擇合適的鮮花品種，通過高品質(zhì)的規(guī)劃設(shè)計(jì)，將鮮花與地方的生態(tài)環(huán)境、城市風(fēng)貌融合在一起，一方面，有針對(duì)性地突出“花經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展導(dǎo)向，另一方面，通過“花經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展提升城市的品位和形象，形成相互促進(jìn)的發(fā)展格局。
二是深入挖掘“花經(jīng)濟(jì)”內(nèi)涵，拉長產(chǎn)業(yè)鏈。做特做大做強(qiáng)“花經(jīng)濟(jì)”不能僅僅停留在鮮花的觀賞層面，要讓“花經(jīng)濟(jì)”成為帶動(dòng)城市發(fā)展的重要資源，就需要賦予其更深層的內(nèi)涵，挖掘其內(nèi)在價(jià)值，形成具有長效機(jī)制的完整鏈條。南京要打破簡單看花玩樂的旅游模式，圍繞鮮花這個(gè)核心資源，“向內(nèi)向外”雙向拓展。一方面，要“向內(nèi)”凸顯每種鮮花的自身價(jià)值，從鮮花的歷史、文化、特點(diǎn)、功效等方面拓展鮮花的“文化鏈”，讓大眾在認(rèn)識(shí)消費(fèi)、賞花觀花的同時(shí)得到文化上的普及與精神上的升華。另一方面，要“向外”拓展文化的資源價(jià)值，讓賞花與文化消費(fèi)、體育健身、休閑娛樂、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、特色購物、鄉(xiāng)村民俗體驗(yàn)等有機(jī)結(jié)合起來，形成一條較長的“花經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)鏈，吸引更多的人成為這條產(chǎn)業(yè)鏈上的消費(fèi)者。
